Nowe metody promocji czytelnictwa w przestrzeni miejskiej

Magdalena Wójcik

doi:10.18778/0860-7435.22.23.02

Autor

Magdalena Wójcik Uniwersytet Jagielloński, Instytut Informacji Naukowej i Bibliotekoznawstwa

DOI:

https://doi.org/10.18778/0860-7435.22.23.02

Słowa kluczowe:

promocja czytelnictwa, przestrzeń miejska, reklama ambientowa

Abstrakt

Przedmiot artykułu stanowią nowe metody promocji czytelnictwa realizowane poza biblioteką, w przestrzeni miejskiej, często z inicjatywy bibliotekarzy lub we współpracy z nimi. Celem jest dokonanie systematycznego przeglądu nowych form promocji, takich jak: street art, flash mob, performance, gry terenowe i inne. Zwrócono szczególną uwagę na koncepcję reklamy ambientowej, przywołując przykłady jej stosowania w promocji filmów i gier video oraz prezentując potencjał dla promocji czytelnictwa. Zastosowano metodę analizy i krytyki piśmiennictwa oraz analizę stron WWW. Pod uwagę wzięto prace opublikowane w języku polskim i angielskim w latach 2010–2015 w kluczowych czasopismach bibliotekarskich. Uzupełniająco przeszukano również zasoby sieciowe — strony największych polskich i zagranicznych bibliotek publicznych oraz blogi bibliotekarzy. W rezultacie zaprezentowano nowe metody promocji czytelnictwa wykorzystujące potencjał przestrzeni publicznej oraz dokonano ich typologii według przyjętych kryteriów.

Bibliografia

Belcer, Agnieszka. (2015). Promowanie czytelnictwa i bibliotek z pomysłem: przegląd wybranych akcji czytelniczych. Podkarpackie Studia Biblioteczne, 4. Pobrane 2 marca 2016, z: http://psb.ur.edu.pl/sites/default/files/pdf/promowanie_czytelnictwa_i_bibliotek_z_pomyslem.pdf

Bibliotekarze z Gliwic wcielili się w bohaterów ulubionych książek. (2015). Pobrane 3 marca 2016, z: http://booklips.pl/newsy/bibliotekarze-z-gliwic-wcieli-sie-wbohaterow-ulubionych-ksiazek/

Catch a Book. (2010). Pobrane 1 marca 2016, z: http://www.publicartarchive.org/work/catch-book

Czytelniczy flash mob – Sobotnie południe: czytanie czy pranie? (2015). Pobrane 1 marca 2016, z: http://www.wbpg.org.pl/aktualnosc/czytelniczy-flash-mobsobotnie-po%C5%82udnie-czytanie-czy-pranie

Dunin-Wilczyńska, Ewa. (2015). Bookcrosing, czyli zielonkowskie uwalnianie książek. Poradnik Bibliotekarza, 1, 36.

Eidenbenz, Raphael & Wattenhofer, Roger & Li, Yu. (2013). Reading up on bookcrossing. International Journal of the Book, 10/2, 11–26. DOI: https://doi.org/10.18848/1447-9516/CGP/v10i02/36978

Gra miejska „Czarodzieje w świecie Mugoli”. (2015). Pobrane 5 marca 2016, z: http://www.olsztynek.pl/aktualnosc-5-1586-gra_miejska_czarodzieje_w_swiecie_mugoli.html

Gromow, Natalia. ([2014]). Biblioteka na plaży. Pobrane 2 marca 2016, z: https://labib.pl/inspiracja/pokaz/724/

Inklebarger, Timothy. (2015). Digital books are up in the air: library branches take flight in airports. American Libraries, 46, 1/2. Pobrane 3 marca 2016, z: http://americanlibrariesmagazine.org/2015/02/11/digital-books-are-up-inthe-air/

Kokosińska, Magdalena. (2013). Książki poza domem i biblioteką, czyli co, gdzie i dlaczego czytamy w przestrzeni publicznej. Bibliotekarz, 7/8, 23.

Kosik, Edyta. (2015). Odjazdowy Bibliotekarz: akcja łącząca promocję czytelnictwa z promocją aktywności fizycznej. Poradnik Bibliotekarza, 6, 30–32.

Leszczyński, Grzegorz & Zając, Michał. (2013). Książka i młody czytelnik: zbliżenia, oddalenia, dialogi: studia i szkice. Warszawa: Wydawnictwo SBP.

Lotna czytelnia. (2015). Pobrane 7 marca 2016, z: http://www.rajska.info/oferta/projekty/56-lotna-czytelnia.html

Majewska, Paulina. (2011). Odjazdowi bibliotekarze „zrowerowali” Polskę. Poradnik Bibliotekarza, 7–8, 43–44.

Milewska, Paulina. (2013). Czytelnicze happeningi, KsięgoZbiór od zaplecza i tramwajowa jazda. Pobrane 12 lutego 2016, z: http://paula.bibliosfera.net/2013/01/czytelnicze--happeningi-ksiegozbior-od-zaplecza-i-tramwajowa-jazda/

Mistrz Promocji Czytelnictwa 2013. (2013). Pobrane 3 lutego 2016, z: http://www.sbp.pl//konkurs/nagrodzeni?konkurs_id=10543

Młynarczyk, Magdalena. (2012). Bookcrossing. Pobrane 7 marca 2016, z: http://www.biblioteka.koszalin.pl/bookcrossing/1447–1040-bookcrossing-w-kbp

Morawiec, Barbara Maria. (2012). Mikrobiblioteki po drodze do domu. Pobrane 6 marca 2016, z: http://www.lustrobiblioteki.pl/2012/06/mikrobiblioteki-po-drodzedo-domu.html

Morawiec, Barbara Maria. (2013). 3D Street Art – książki na ulicach. Pobrane 6 marca 2016, z: http://www.lustrobiblioteki.pl/2013/08/3d-street-art-ksiazki-naulicach.html

Morawiec, Barbara Maria. (2014). Czytanie wyzwala kreatywność: 100+ kreatywnych pomysłów na promocję czytelnictwa. Pobrane 10 czerwca 2016, z: http://www.slideshare.net/lustrobiblioteki/100-kreatywnych-pomysw-na-promocjczytelnictwa-czytanie-wyzwala-kreatywno-autorka-barbra-maria-morawieclustro-biblioteki

Morawiec, Barbara Maria. (2015). 6 fantastycznych: Mikrobibliotek. Pobrane 6 marca 2016, z: http://www.lustrobiblioteki.pl/2015/01/6-fantastycznych-mikrobibliotek.html

Odjazdowy Bibliotekarz 2015. (2015). Pobrane 2 marca 2016, z: http://bibliosfera.net//odjazdowy-bibliotekarz/

Paleczna, Dominika. (2013). Gdzie Polacy wymienią się książkami? Pobrane 4 marca 2016, z: http://dominika.bibliosfera.net/2013/04/gdzie-polacy-wymienia-sieksiazkami/

Program Rozwoju Bibliotek. (2014). Pobrane 10 czerwca 2016, z: http://frsi.org.pl/projekt/program-rozwoju-bibliotek/

Rieland, Randy. (2012). Augmented Reality Livens up Museums. Pobrane 6 lutego 2016, z: http://www.smithsonianmag.com/innovation/augmented-reality-livensup-museums-22323417/?no-ist

Roosevelt Elementary School – Gotta Keep Reading – Entire School Flash Mob! (2011). Pobrane 8 lutego 2016, z: https://www.youtube.com/ watch?v=xmuciMVlnbg

Staniów, Bogumiła. (2012). Biblioteka szkolna dzisiaj. Warszawa: Wydawnictwo SBP.

Szul, Elżbieta. (2011). Reklama ambientowa, jak niestandardowa forma komunikacji formy z klientem. Pobrane 6 marca 2016, z: http://www.pszw.edu.pl/images/publikacje/t050_pszw_2011_szul_reklama_ambientowa_jako_niestandardowa_forma_komunikacji_firmy_z_klientem.pdf

Unlock the 007 in you. You have 70 seconds! (2012). Pobrane 8 marca 2016, z: https://www.youtube.com/watch?v=RDiZOnzajNU

Werbung, Gute. (2014a). Into The Storm Augmented Reality Stunt. Pobrane 2 marca 2016, z: http://www.gutewerbung.net/into-the-storm-augmented-reality-stunt/

Werbung, Gute. (2014b). Edel Books: Marilyn Monroe Book Promotion. Pobrane 3 marca 2016, z: http://www.gutewerbung.net/edel-books-marilyn-monroebook-promotion/

Wojciechowski, Jacek. (2000). Praca z użytkownikiem w bibliotece. Warszawa: Wydawnictwo SBP.

Wojciechowski, Łukasz. (2014). Ambient jako nowy język marketingowej komunikacji i oryginalne wykorzystanie przestrzeni miejskiej. Annales Universitatis Paedagogicae Cracoviensis, Studia Poetica II, 169, 134–146.