Social media marketing w branży wysokościowej: analiza aktywności polskich firm w serwisie Facebook w 2024 roku
DOI:
https://doi.org/10.18778/0860-7435.40.04Słowa kluczowe:
social media marketing, alpinizm przemysłowy, strategia marketingowa, Facebook, Rojam Alpinistyka, Alpin-WeldAbstrakt
W ostatnich latach media społecznościowe stały się jednym z kluczowych kanałów komunikacji marketingowej, a ich rola w budowaniu wizerunku marek oraz relacji z odbiorcami systematycznie rośnie. Wraz z dynamicznym rozwojem narzędzi internetowych oraz w kontekście zmian w zachowaniach konsumenckich, konieczne stało się opracowywanie indywidualnych strategii dopasowanych do specyfiki określonych branż oraz oczekiwań wąsko zdefiniowanych grup docelowych. Szczególnego znaczenia nabiera to w przypadku firm świadczących specjalistyczne usługi techniczne, takie jak alpinizm przemysłowy, gdzie komunikacja wymaga połączenia wiedzy eksperckiej z odpowiednią formą przekazu. Celem prezentowanego artykułu jest analiza wybranych działań z zakresu social media marketingu (SMM) podejmowanych przez przedsiębiorstwa z branży prac wysokościowych w serwisie Facebook. Postawiono następujące pytanie badawcze: jakie sposoby komunikacji w mediach społecznościowych stosowały firmy z branży alpinizmu przemysłowego w 2024 roku? Aby na nie odpowiedzieć, skorzystano z metody analizy i krytyki piśmiennictwa, analizy zawartości mediów oraz studium przypadku. Przeprowadzone badania pozwoliły ocenić stopień zaawansowania przyjętych strategii, w tym określić skuteczność interakcji z odbiorcami oraz poziom zgodności działań z aktualnymi trendami w obszarze promocji online.
Pobrania
Bibliografia
Alpin-Weld. W: Facebook [online]. Pobrane 24 maja 2025 r. z: https://www.facebook.com/alpinweld?locale=pl_PL
Alpinweld. W: Instagram [online]. Pobrane 24 maja 2025 r. z: https://www.instagram.com/alpinweld/
Alpin-Weld. W: LinkedIn [online]. Pobrane 24 maja 2025 r. z: https://www.linkedin.com/company/alpinweld/
Czym są reklamy w Meta? W: Meta [online]. Pobrane 24 maja 2025 r. z: https://www.facebook.com/business/ads
Dąbrowski, Andrzej (2004). Prace na wysokości – najczęstsze przyczyny wypadków. Bezpieczeństwo pracy, 1, 2–3.
Dejnak, Magdalena (2025). 8 rodzajów social media marketingu. W: Landingi.com [online]. Pobrane 4 maja 2025 r. z: https://landingi.com/pl/social-media-marketing/rodzaje/
Digital 2024: Global Overview Report. W: DATAREPORTAL [online]. Pobrane 27 kwietnia 2025 r. z: https://datareportal.com/reports/digital-2024-global-overview-report
Dzieje alpinizmu przemysłowego na świecie W: ELBRUS [online]. Pobrane 7 maja 2025 r. z: https://wysokosciowe-prace.pl/blog/dzieje-alpinizmu-przemyslowego-na-swiecie?dt=1748116645812
Górecki, Michał (2021). Co to jest Safety Day w przedsiębiorstwie? W: Polityka Bezpieczeństwa [online]. Pobrane 5 maja 2025 r. z: https://www.politykabezpieczenstwa.pl/pl/a/co-to-jest-safety-day-w-przedsiebiorstwie#:~:text=Na%20czym%20polega%20Safety%20Day?%20Najprostsza%20definicja,symulowane%20sytuacje%2C%20kt%C3%B3rym%20uczestnicy%20musz%C4%85%20stawi%C4%87%20czo%C5%82a
Gregor, Bogdan & Kłosińska, Joanna (2015). Zastosowanie koncepcji real-time marketingu w komunikacji z klientem. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług, 117, 111–122.
Grębosz, Magdalena, Siuda, Dagna & Szymański, Grzegorz (2016). Social Media Marketing. Łódź: Wydawnictwo Politechniki Łódzkiej.
Grębosz-Krawczyk, Magdalena & Siuda, Dagna (2017). Typy uczestników wirtualnych społeczności marek. Studia Ekonomiczne. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, 328, 30–39.
Hudes, Karen & The Center Magazine Staff (2023). The History of the ‘Lunch Atop a Sky-scraper’ Photo at Rockefeller Center. The Center Magazine [online]. Pobrane 24 maja 2025 r. z: https://www.rockefellercenter.com/magazine/arts-culture/lunch-atop-skyscraper-irish-immigrants/
Jadczak, Marek (2025). Kiedy najlepiej publikować na Facebooku w 2025? W: Napoleon Cat [online]. Pobrane 24 maja 2025 r. z: https://napoleoncat.com/pl/blog/kiedy-publikowac-na-facebooku/
Koczy, Julianna (2023). Wpływ social media marketingu na konsumentów pokolenia Z. Zarządzanie mediami, 11(4). 345–360.
McCurley, Loui (2016). Professional Rope Access: A Guide To Working Safely at Height. Wiley.
O nas. W: Alpin-Weld.com [online]. Pobrane 24 maja 2025 r. z: https://alpinweld.com/pl/o-nas/
Oferta. W: Rojam.eu [online]. Pobrane 24 maja 2025 r. z: https://rojam.eu/#
Pawluczyk, Piotr (2025). Social Media marketing – co to jest, ile kosztuje i jakie daje możliwości? W: Cyrek Digital [online]. Pobrane 24 maja 2025 r. z: https://cyrekdigital.com/pl/baza-wiedzy/social-media-marketing/
Reklama. W: LinkedIn Rozwiązania marketingowe [online]. Pobrane 24 maja 2025 r. z: https://business.linkedin.com/marketing-solutions/ads
Rojam Alpinistyka. W: Facebook [online]. Pobrane 24 maja 2025 r. z: https://www.facebook.com/RojamAlpinistyka/?locale=pl_PL
Rojam Group. W: LinkedIn [online]. Pobrane 24 maja 2025 r. z: https://www.linkedin.com/company/rojam/
RojamGroup. W: YouTube [online]. Pobrane 24 maja 2025 r. z: https://www.youtube.com/@RojamGroup
Rojam.eu. W: Instagram [online]. Pobrane 24 maja 2025 r. z: https://www.instagram.com/rojam.eu/
Rozporządzenie Ministra Pracy i Polityki Socjalnej z dnia 26 września 1997 r. w sprawie ogólnych przepisów bezpieczeństwa i higieny pracy [online]. Pobrane 24 maja 2025 r. z: https://isap.sejm.gov.pl/isap.nsf/download.xsp/WDU19971290844/O/D19970844.pdf
Walasik, Marzena & Mizerska, Paulina (2023). Pomiar efektywności działań marketingowych na przykładzie organizacji badawczej w Polsce. Studia i Prace Kolegium Zarządzania i Finansów, 188, 83–100.
Alpin Weld (22.02.2024) [online]. Pobrane 24 maja 2025 r. z: https://www.facebook.com/photo/?fbid=1087037452331457
Alpin Weld (29.02.2024) [online]. Pobrane 24 maja 2025 r. z: https://www.facebook.com/photo/?fbid=1090882748613594
Alpin Weld (12.04.2024) [online]. Pobrane 24 maja 2025 r. z: https://www.facebook.com/photo/?fbid=1116011379434064
Alpin Weld (18.04.2024) [online]. Pobrane 24 maja 2025 r. z: https://www.facebook.com/photo/?fbid=1119677629067439
Alpin Weld (9.05.2024) [online]. Pobrane 24 maja 2025 r. z: https://www.facebook.com/photo/?fbid=1132732967761905
Alpin Weld (16.05.2024) [online]. Pobrane 24 maja 2025 r. z: https://www.facebook.com/photo/?fbid=1137071697328032
Alpin Weld (13.06.2024) [online]. Pobrane 24 maja 2025 r. z: https://www.facebook.com/photo/?fbid=1154515685583633
Alpin Weld (11.07.2024) [online]. Pobrane 24 maja 2025 r. z: https://www.facebook.com/photo/?fbid=1172368137131721
Alpin Weld (1.08.2024) [online]. Pobrane 24 maja 2025 r. z: https://www.facebook.com/photo/?fbid=1185554335813101
Alpin Weld (14.11.2024) [online]. Pobrane 24 maja 2025 r. z: https://www.facebook.com/photo/?fbid=1258861325149068
Alpin Weld (19.11.2024) [online]. Pobrane 24 maja 2025 r. z: https://www.facebook.com/photo/?fbid=1262283051473562
Rojam Alpinistyka (24.09.2024) [online]. Pobrane 24 maja 2025 r. z: https://www.facebook.com/photo/?fbid=1082475250147509
Rojam Alpinistyka (13.10.2024) [online]. Pobrane 24 maja 2025 r. z: https://www.facebook.com/RojamAlpinistyka/posts/pfbid0hKDd1vgAW8QmXRqRoagutdN2skzKnqN2xDdhfLCWX5t51zqXuvu9VjpgfUtWFSh4l?locale=pl_PL
Rojam Alpinistyka (16.10.2024) [online]. Pobrane 24 maja 2025 r. z: https://www.facebook.com/photo/?fbid=1100495781678789
Rojam Alpinistyka (21.11.2024). Pobrane 24 maja 2025 r. z: https://www.facebook.com/photo.php?fbid=1128264822235218
Pobrania
Opublikowane
Numer
Dział
Licencja
Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa – Użycie niekomercyjne – Bez utworów zależnych 4.0 Międzynarodowe.
Jak cytować
