Wykorzystanie koncepcji produktu w analizie związków turystyki i kultury fizycznej
DOI:
https://doi.org/10.18778/0867-5856.22.2.03Słowa kluczowe:
turystyka, kultura fizyczna, produkt turystyczny, preferencje, studenci, conjoint analysisAbstrakt
Celem artykułu jest prezentacja możliwości prowadzenia badań zmierzających do ukazania wspólnej płaszczyzny turystyki i kultury fizycznej z wykorzystaniem podejść oraz metod wypracowanych i stosowanych na gruncie nauk ekonomicznych. Uwagę w tym zakresie skoncentrowano na kategorii produktu, którą potraktowano jako koncept teoretyczny, z pomocą którego możliwe jest przedstawienie struktury podróży turystycznej, także w tej jej części, która odnosi się do wartości i form aktywności człowieka związanych z kulturą fizyczną. Społeczną percepcję cech opisujących tę właśnie sferę podróży starano się zdiagnozować poprzez badania empiryczne, które przeprowadzono z zastosowaniem conjoint analysis wśród krakowskich studentów. Ich wyniki dowiodły, że przedstawiciele badanej populacji uczestniczący w podróżach nasyconych aktywnością fizyczną preferują wyjazdy w wysokim stopniu wypełnione cechami, takimi jak poziom wymaganej odwagi, sprawdzenie swoich możliwości psychofizycznych, rywalizacja z drugim człowiekiem lub przyrodą, element „przeżycia przygody”, poziom aktywności fizycznej, dostęp do urządzeń sportowych lub rekreacyjnych oraz kontakt z przyrodą, lecz jednocześnie niskim poziomem ryzyka dla zdrowia lub życia turysty. Zauważono jednak, że preferencje kobiet i mężczyzn wobec natężenia tej ostatniej cechy wykazują pewne zróżnicowanie.
Pobrania
Bibliografia
ALEJZIAK W., 2000, Turystyka w obliczu wyzwań XXI wieku, Wyd. „Albis”, Kraków.
BECKER G.S., 1990, Ekonomiczna teoria zachowań ludzkich, PWN, Warszawa.
BENTLEY T.A., PAGE S.J., MACKY K.A., 2007, Adventure tourism and adventure sports injury: The New Zealand experience, „Applied Ergonomics”, 38, s. 791–796.
BLAUG M., 1995, Metodologia ekonomii, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
CATER C.I., 2006, Playing with risk? Participant perceptions of risk and management implications in adventure tourism, „Tourism Management”, 27, s. 317–325.
DEMEL M., 1998, Szkice krytyczne o kulturze fizycznej, AWF, Kraków.
KOTLER Ph., 1999, Kotler o marketingu. Jak kreować i opanowywać rynki, Wyd. Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków.
KOTLER PH., KELLER K.L., 2006, Marketing Management, Twelfth Edition, Pearson, Prentice Hall.
LEVITT T., 2008, Produkcyjne podejście do usług, [w:] Marketing według Teda Levitta, Harvard Business School Press, Wyd. Helion, Gliwice.
LIPIEC J., 2007a, Fizyczność ludzka w świetle nauki i filozofii, [w:] Pożegnanie z Olimpią, Wyd. FALL, Kraków, s. 23–40.
LIPIEC J., 2007b, Sport jako wartość, [w:] Pożegnanie z Olimpią, Wyd. FALL, Kraków, s. 15–22.
MAZUREK-ŁOPACIŃSKA K. (red.), 2005, Badania marketingowe. Teoria i praktyka, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa.
OBORA H., 2000, QFD – metoda zaawansowanego planowania jakości, „Zeszyty Naukowe Akademii Ekonomicznej w Krakowie”, nr 534, s. 111–121.
OSIŃSKI W., 2002, Zarys teorii wychowania fizycznego, AWF, Poznań.
Panorama on Tourism, 2008, Eurostat.
PRAHALAD C.K., RAMASWAMY V., 2005, Przyszłość konkurencji, PWE, Warszawa.
PULLMAN M.E., DODSON K.J., MOORE W.L., 1999, A Comparison of Conjoint Methods When There Are Many Attributes, „Marketing Letters”, 10,2, s. 129.
SAGAN A., 2003, Symbolika produktu w systemie komunikacji marketingowej. Studium teoretyczno-metodologiczne, AE, Kraków.
SAGAN A. (red.), 2011, Wartość dla klienta w układach rynkowych. Aspekty metodologiczne, UEK, Kraków.
SMITH A., 2007, Badania nad naturą i przyczynami bogactwa narodów, t. 1, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa.
STOBIECKA J., 2010, Modele pomiaru jakości marketingowej produktów, UEK, Kraków.
SZCZECHOWICZ B., 2012, Kultura fizyczna jako źródło wartości produktu turystycznego, Oficyna Wydawnicza Łośgraf, Warszawa.
SZCZECHOWICZ B., 2008, Symboliczna sfera kultury fizycznej jako czynnik wartości produktu turystycznego, [w:] W.W. Gaworecki, Z. Mroczyński (red.), Turystyka i sport dla wszystkich w promocji zdrowego stylu życia, Gdańsk, s. 213–222.
SZCZECHOWICZ B., 2010, Znaczenie kultury fizycznej w ocenie wartości produktu turystycznego – perspektywa konsumenta, „Folia Turistica”, nr 23, s. 115–134.
SZYMURA-TYC M., 2005, Marketing we współczesnych procesach tworzenia wartości dla klienta i przedsiębiorstwa, AE w Katowicach, Katowice.
TATARKIEWICZ W., 1978, Parerga, PWN, Warszawa.
Tourism Trends for Europe, 2006, European Travel Commission.
VEBLEN T., 2008, Teoria klasy próżniaczej, Warszawskie Wydawnictwo Literackie „Muza” SA, Warszawa.
WALESIAK M., BĄK A., 2000, Conjoint analysis w badaniach marketingowych, AE we Wrocławiu, Wrocław.
WIECZORKIEWICZ A., 2008, Apetyt turysty. O doświadczaniu świata w podróży, Universitas, Kraków.
Pobrania
Opublikowane
Numer
Dział
Licencja
Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa – Użycie niekomercyjne – Bez utworów zależnych 4.0 Międzynarodowe.
