Окказионализмы в рекламных текстах: к вопросу о когнитивном кодировании (на материале русского и польского языков)
DOI:
https://doi.org/10.18778/1731-8025.15.06Słowa kluczowe:
тексты рекламы, окказионализмы, русские и польские рекламные экспрессивыAbstrakt
В статье рассматриваются основные тенденции образования экспрессивных окказионализмов в рекламных текстах. Окказионализмы-экспрессивы способствуют эффективному когнитивному кодированию потребителей рекламы благодаря своей структурной нестандартности, а также наслоению смысловых оттенков. Автор статьи анализирует структуру, семантику и прагмастилистические свойства русских и польских окказионализмов-экспрессивов, поскольку их исследование имеет большое теоретическое и практическое значение.
Bibliografia
Котлер Ф. (1996), Основы маркетинга, Москва.
Пашутин С. Б. (2007), Манипуляции и «зомбирование» в рекламе, «Лаборатория рекламы, маркетинга и PR», № 3 (52), http://www.advlab.ru/articles/article600.htm
Русская грамматика. Глаголы, мотивированные глаголами, Академия наук СССР, Институт русского языка, http://rusgram.narod.ru/836-849.html
Русская грамматика. Словообразование имён существительных, Академия наук СССР, Институт русского языка, http://rusgram.narod.ru/208-255.html
Benedikt A. (2004), Reklama jako proces komunikacji, Wrocław.
Spychalska M., Hołota M. (2009), Słownik sloganów reklamowych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
http://www.content-stroy.ru/base_slogan.html
Pobrania
Opublikowane
Numer
Dział
Licencja
Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa – Użycie niekomercyjne – Bez utworów zależnych 4.0 Międzynarodowe.
Jak cytować
